6月，我们宣布了最新的目标定位解决方案，该解决方案利用Reddit丰富的文本语料库来提高上下文广告的相关性：上下文关键词目标定位，这是一项在Reddit社区讨论中出现的特定关键词旁边放置品牌的功能。Reddit作为一个以兴趣为导向、以意图为驱动的平台，其优势使我们能够在上下文和基于兴趣的广告中提供行业领先的解决方案，同时帮助我们的行业适应不断变化的跟踪和隐私标准。上下文关键词定位是朝着这一持续承诺迈出的令人兴奋的一步。

从那时起，我们看到从纽约美宝莲、卡夫亨氏到布鲁克斯兄弟，以及更多中小型广告商，都将上下文关键词定位纳入了他们的Reddit活动中。瞄准Reddit充满激情、倾情对话的核心的好处显而易见：

• 使用上下文关键词定位的渠道目标较低的广告商的点击率（CTA）相对于其社区定位活动提高了29%，相对于仅兴趣定位活动提高28%（Reddit内部数据，5/1/23-8/23/23）
• 与社区目标定位相比，这些广告商的每次点击成本（CPA）下降了59%，这是一种高价值的“最后点击”归因，与单独的兴趣目标定位相比点击成本下降了53%（Reddit内部数据，5/1/23-8/23/23）

介绍关键词建议

在这一势头的基础上，我们很高兴能分享我们的目标定位产品中的最新功能：关键词建议，这是一种应用机器学习的解决方案，允许广告商通过推荐相关和可目标定位的关键词来扩大他们的关键词列表，同时过滤掉不适合品牌的关键词。通过Reddit广告管理器提供的关键词建议消除了对目标的猜测，根据Reddit上的月度浏览量对每个建议进行排名，并打开了一个相关目标可能性的扩展列表，以提高活动的覆盖范围和效率。

利用机器学习充分利用Reddit的建议

关键词建议由高级机器学习和自然语言处理提供动力，以推动最相关的建议。这项技术考虑到了每个关键词的原始上下文，因此只有那些存在于品牌安全和合适环境中的关键词才能提供给广告商。在实践中，这意味着机器学习正在为我们做繁重的工作，从Reddit的帖子和对话中提取最符合每个广告商特定需求的内容。最重要的是，这使我们的广告商能够向最感兴趣的Reddit用户展示最相关的广告。

扩大我们的定位能力

Reddit上有超过10万个活跃社区，涵盖了所有可以想象的话题，基于兴趣的定向是我们最受欢迎的定向形式也就不足为奇了。为了向广告商开放Reddit的更多深度和广度，我们将可供定位的兴趣数量增加了一倍多，这反过来将使品牌在Reddit上的广告定位策略具有更多的选择权和创造力。

结语：

Reddit广告定位升级：关键词建议和扩展兴趣定位，帮助广告商更精准地定位受众并提高广告效果。