美国媒体广告整体支出在经历了两个季度的疲软后，终于在今年Q2开始反弹，增长4.4%。值得一提的是，这一增长超过了6月份麦格纳（Magna）的预测，当时麦格纳曾预测涨幅为3.6%。

基于此，麦格纳在近日发布的最新预测中，上调2023年和2024年美国市场的广告增长前景，预计2023年的广告支出增长5.2%，并将2024年广告支出从5%上调至5.6%。

数字媒体不断回暖，传统媒体仍未复苏

今年Q2可以说是有人欢喜，有人忧。相比于数字媒体的不断回暖，传统媒体却仍未复苏。

从数据来看，Q2美国经济的增长以及疫情影响进一步消散促进了数字媒体的增长，数字媒体支出同比增长8.7%。但线性电视、印刷、广播和影院等传统媒体公司的广告支出却同比下降了4.1%。

对此，麦格纳全球营销情报执行副总裁Vincent Létang表示，美国广告业的复苏并不均匀，数字媒体的增长不足以抵消传统媒体的收入减少。

数字广告全面开花，搜索、社交、零售媒体、短视频四类表现强劲

在数字广告方面，搜索、社交、零售媒体以及短视频（YouTube、Twitch、以及植入式瀑布流广告）表现强劲。

首先，搜索广告在2023年增长6%，达946亿美元，麦格纳预测在2024年将增长7%，至1008亿美元。

其次，社交广告在2022年后开始触底反弹，今年Q2增长近12%。2022年，社交广告受到了极大的冲击，苹果上线了App追踪透明度功能（App Tracking Transparency），迫使所有App询问用户是否希望广告被跟踪，而大多数用户都会选择拒绝，这不仅影响了整个移动广告市场，也让社交广告经历了“非常糟糕的一年”。

再者，2022年短视频快速发展在最初可谓是打了广告商们一个措手不及。虽然这些新形式的“电子榨菜”深受消费者喜爱，但对于广告商而言，广告形式的调整以及商业化路径都需要更多的时间来摸索。“整个行业都在努力应对并消化这些转变，到了今年我们发现短视频广告整体表现良好，且盈利状况也得以改善。”Vincent Létang说道。

消费品公司纷纷增加广告投入

2022年，通货膨胀重创了大部分快消品公司。许多快消品公司不得不提高产品价格、削减营销支出等方式来平衡盈亏，以求度过艰难时期。

到了今年Q2，消费品公司几乎不约而同加大广告预算投入，除了科技和金融行业外，大部分消费品行业广告支出均有大幅度同比增长，且平均广告支出增长4.4%。其中，个护+16%，食品饮料+12%，医药+12%，零售+9%，餐饮+8%，而科技和金融行业则有所下降，分别为-3%、-8%。

总体来看，广告市场正在向好发展。