据多家媒体报道，谷歌旗下的Chrome浏览器开始局部禁用第三方Cookie，并计划在2024年年底前扩展到全部Chrome浏览器用户。第三方Cookie是广告行业长期以来使用的追踪工具，用于跟踪用户并向其投放相关广告。然而，由于潜在的隐私问题，谷歌决定禁用与广告行业相关的第三方Cookie，这将对广告投放效果产生明显影响。

谷歌的决策主要针对追踪性Cookie，而不会影响网站用于存储登录信息等基本内容的Cookies。然而，在过去，广告行业在追踪用户和投放相关广告方面主要依赖Cookie，因此禁用追踪性Cookie将显著改变广告投放效果。

谷歌旗下的Chrome浏览器是全球用户最多的浏览器，其流量约占全球互联网流量的65%。因此，谷歌对Cookie的禁用将直接影响到规模达数亿美元的全球广告市场的发展。

事实上，谷歌对Cookie的改变并非突发事件。早在2019年，谷歌就提出了对Cookie进行改变以回应公众对隐私保护的关切。随后，在2020年，谷歌宣布计划逐步取消对第三方Cookie的支持，并推出了名为"Privacy Sandbox（隐私沙盒）"的替代方案。该方案允许广告客户展示针对性广告，同时不直接访问用户的隐私信息。

然而，隐私沙盒遭到了行业内外的广泛抵制，迫使谷歌推迟了改变Cookie的时间表。如今，在多年的筹划和推迟后，谷歌终于迈出了实质性改变Cookie的第一步。

尽管近年来许多广告主和服务商一直在努力构建不过度依赖Cookie的投放能力，但谷歌的禁用决定将引发全球广告市场的重大洗牌。新的形势下，广告行业将不得不寻找新的解决方案来适应这一变化。

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